Акции немецкого производителя спортивной одежды Adidas продемонстрировали крупнейшее падение за последнее время после выхода финансовых результатов за второй квартал 2026 года. Несмотря на улучшение прогноза по продажам, инвесторов разочаровала прибыль компании, оказавшаяся ниже ожидаемых показателей.

Как сообщает Reuters, в четверг, 30 июля, бумаги Adidas подешевели примерно на 17 процентов. Участники рынка негативно восприняли результаты квартала, поскольку рост выручки не смог компенсировать давление на прибыльность бизнеса.

По итогам второго квартала чистая выручка Adidas увеличилась на 13,3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 6,74 миллиарда евро. При этом прибыль компании оказалась ниже прогнозов аналитиков.

Одним из факторов снижения показателей стали возросшие расходы на продвижение продукции. Во втором квартале Adidas увеличила затраты на маркетинг примерно на 30 процентов по сравнению с прошлым годом. Компания активно инвестировала в рекламные кампании, развитие бренда и продвижение новых коллекций, однако эти расходы оказали давление на итоговую прибыль.

Несмотря на реакцию инвесторов, руководство Adidas улучшило прогноз продаж на текущий год. Компания рассчитывает на дальнейший рост благодаря восстановлению спроса на спортивную одежду и обувь, а также успешным продажам ряда моделей.

Это уже не первое серьезное падение акций Adidas за последний год. В июле 2025 года бумаги компании также резко снизились — тогда падение стало крупнейшим с апреля того же года. Причиной стали опасения инвесторов относительно замедления роста выручки на фоне торговой политики США.

В частности, рынок отреагировал на возможное увеличение тарифов на импорт, из-за которых Adidas предупреждала о росте себестоимости производства отдельных моделей обуви. Дополнительное давление оказали риски повышения цен на продукцию для покупателей.

Сейчас инвесторы оценивают не только темпы роста продаж Adidas, но и способность компании сохранять высокую прибыльность в условиях увеличения расходов, изменения мировой торговой политики и конкуренции на рынке спортивной одежды.