Российский мультсериал «Маша и Медведь» оказался в центре очередного конфликта между Москвой и Киевом. Украинские власти распространили санкционные ограничения на людей и организации, связанные с созданием и распространением проекта. Официальный представитель МИД России Мария Захарова заявила, что Владимир Зеленский, вероятно, рассчитывает таким образом изменить ситуацию на фронте.
«Видимо, Зеленский считает, что только так можно изменить положение дел на фронте», — сказала дипломат РИА Новости.
Санкции были оформлены указом президента Украины 20 августа. Согласно опубликованным документам, ограничения рассчитаны на десять лет и распространяются на пять граждан и четыре организации. В санкционный список вошли представители команды, работавшей над мультсериалом, студия Animaccord и структуры, связанные с правами и дистрибуцией проекта.
В Киеве объяснили решение соображениями национальной безопасности. В украинских документах утверждается, что сериал может распространять пророссийские нарративы, используя формат детского развлечения.
При этом история претензий Украины к «Маше и Медведю» началась не в августе 2026 года. Еще в октябре 2025-го украинское Министерство культуры и стратегических коммуникаций поддержало идею введения санкций против мультфильма. Ведомство тогда подтвердило связь проекта со студией Animaccord и заявило, что компания сохраняет связи с Россией.
Одним из аргументов украинской стороны стала востребованность мультсериала у местной аудитории. По данным «Детектор медиа», украиноязычная версия проекта продолжала собирать значительное количество просмотров на YouTube. Только за 2025 год канал набрал более 800 млн просмотров. Украинские представители также обращали внимание на то, что монетизация просмотров потенциально позволяет направлять доход правообладателям проекта.
Популярность «Маши и Медведя» выходит далеко за пределы России и Украины. В 2025 году исследование MediaSapiens относило канал проекта к крупнейшим детским YouTube-ресурсам: на нем насчитывалось порядка 18 млн подписчиков и 9,1 млрд просмотров.
Политические споры вокруг сериала продолжаются уже несколько лет. В 2018 году зарубежные эксперты высказывали мнение, что образ России в мультфильме может восприниматься как инструмент культурного влияния. Представители Animaccord эти оценки отвергали и заявляли, что создатели не закладывали в сериал политических смыслов.
Нынешнее решение Киева означает дальнейшее ужесточение ограничений в отношении российского медиаконтента. Вместе с создателями «Маши и Медведя» в санкционный пакет вошли и другие российские граждане и компании, не связанные с анимацией.
Захарова, комментируя действия украинских властей, не стала давать развернутую оценку санкционному механизму, ограничившись ироничным замечанием о его возможном влиянии на положение дел на фронте.
