По оценке экспертов банка, основной фокус рынка кредитных карт в 2026 году сместится с наращивания количества клиентов на повышение качества портфеля и рентабельности бизнеса.
Банки будут уделять больше внимания платежеспособности заемщиков и их кредитной нагрузке, отказываясь от агрессивного роста.
В ВТБ отметили, что всплеск выдачи кредитных карт в декабре 2025 года, связанный с предновогодними расходами населения, не смог изменить общую негативную тенденцию года. Замедление рынка объясняется действием регуляторных ограничений, эффектом «периода охлаждения», а также более взвешенным подходом банков к оценке рисков. Эти же факторы, по данным ВТБ, привели к сокращению среднего кредитного лимита по картам.
Согласно информации Национальное бюро кредитных историй, в 2025 году объем выдачи новых кредитных карт стабилизировался на уровне 1–1,3 млн карт в месяц после резкого падения во второй половине 2024 года, когда ежемесячный выпуск сократился более чем вдвое — с 2,2–2,3 млн.
Дополнительным фактором изменений на рынке в 2026 году станет адаптация банков к новой налоговой политике. Законодательные корректировки, связанные с НДС, потребуют пересмотра тарифных моделей и бизнес-подходов участников рынка, подчеркнули в ВТБ.
