По данным АПЭТ, на Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркете» совокупная нагрузка на селлеров достигла 40–48% от стоимости товара.

На Ozon комиссия вместе с логистикой за год выросла с 18,6% до 47,8%. На Wildberries показатель увеличился с 31,9% до 42,7%, а на «Яндекс Маркете» достиг 40,1%.

Основатель сервиса Market Papa Василий Бумагин отметил, что при работе по схеме FBO комиссия Ozon достигала 55%, а Wildberries — 42%.

Данные АПЭТ совпадают с оценками Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей. По их расчетам, расходы продавцов на комиссии и логистику за два года увеличились на 58–63%.

Гендиректор МАРМП Алексей Молодых связывает рост комиссий с увеличением издержек самих платформ. Однако, по его мнению, этим можно объяснить только около половины повышения. Остальная часть роста, считает эксперт, связана со стремлением маркетплейсов увеличить собственную маржинальность.

К концу июня средний разрыв между ценой продавца и итоговой стоимостью товара для покупателя на трех крупнейших площадках достигал 60%. Это на 17,6 процентного пункта больше, чем в 2023 году.

Во втором квартале 2026 года индекс потребительских цен на маркетплейсах вырос на 1,8%. Это произошло впервые за три года. Ранее стоимость товаров снижалась за счет скидок, которые предоставляли платформы.

По данным АПЭТ, рентабельность селлеров за этот период сократилась втрое.

На фоне сезона распродаж и проблем маркетплейсов часть покупателей в Петербурге вновь стала чаще обращаться к офлайн-магазинам и торговым центрам. На рынке происходит точечное перераспределение отдельных сценариев покупок, прежде всего в ситуациях, когда товар нужен быстро или к конкретной дате.

При этом потенциал дальнейшего роста онлайн-торговли сохраняется. По экспертным оценкам, объем российского рынка e-commerce в 2026 году может увеличиться примерно на 15%.

В начале августа президент России Владимир Путин подписал закон, который вводит административную ответственность для маркетплейсов и других цифровых платформ за нарушение прав продавцов и партнеров.

Максимальные штрафы для юридических лиц по новому закону достигают 500 тыс. рублей. Для должностных лиц предусмотрены штрафы до 80 тыс. рублей.